Merken zetten in op fortnite en tiktok terwijl roep om strengere regels groeit
Nederlandse gaming-influencers bereiken maandelijks meer dan 12 miljoen mensen via platforms als Fortnite en TikTok. Tegelijkertijd groeit de druk vanuit de politiek voor strengere regelgeving rond influencer-marketing in de gamesector.
De Nederlandse gamingindustrie ziet een explosieve groei in influencer-campagnes. Volgens LevelUP Digital bereikt hun netwerk maandelijks ruim 12 miljoen Nederlanders via gaming-campagnes. Deze verschuiving komt doordat Generatie Z en Alpha steeds moeilijker bereikbaar zijn via traditionele kanalen zoals Instagram en Facebook.
Bedrijven experimenteren volop met nieuwe samenwerkingsvormen. Retailer HEMA ontwikkelde recent een eigen Fortnite-game in samenwerking met jonge content creators, gericht op directe interactie met scholieren. Dit soort community-gedreven campagnes bieden merken een unieke kans om relevant te blijven bij jongere doelgroepen.
Platformverschuiving zet door
Jongeren produceren steeds vaker zelf content binnen games of via gaming-platforms. TikTok blijft groeien, maar ook daar ontstaan signalen van verzadiging. Gaming-platforms zoals Fortnite en Roblox fungeren nu als experimenteergrond voor branded content.
Politieke druk neemt toe
Tegelijkertijd groeit de kritiek op influencers die risicovolle producten promoten. Politieke partijen dringen aan op strengere regels, vooral rond het promoten van gokken. Kleine influencers gaan vaak in op lucratieve deals zonder voldoende onderzoek naar betrouwbaarheid.
De handhaving blijkt echter complex door het grote aantal influencers en hun snelle opkomst. Bureaus spelen een steeds belangrijkere rol als filter, met aandacht voor transparantie en naleving van de Reclamecode.
De rol van gaming-influencers in Nederland evolueert van losse sponsordeals naar geïntegreerde campagnes. Met miljoenen jongeren die maandelijks worden bereikt, blijft de sector groeien ondanks toenemende regelgevingsdruk.
